Capítulo Creación lingüística y enfoque intercultural en publicidad española y portuguesa
RESUMEN CAPíTULO

La publicidad se caracteriza por su poder suasorio y por el uso de estrategias y mecanismos basados en la disciplina de la retórica. En el presente capítulo se muestra un análisis comparado de anuncios de España y Portugal desde una perspectiva lingüística e intercultural. El estudio contrastado de los elementos comunicativos y culturales de ambos países ofrece un discurso que interpela a los receptores con ropajes lingüístico-retóricos.El método empleado resulta por tanto muy adecuado, puesto que facilita las estrategias precisas para analizar en su dimensión pragmática los elementos (retórica, comunicación, lengua, cultura…) que caracterizan estos discursos publicitarios.



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$ 21.899,40
COLECCIONES: Análisis y Estudios / Ediciones universitarias

Resumen del libro

La comunicación humana en el siglo xxi se establece a partir de nuevos paradigmas que engloban prácticas de lectura y escritura diversas: desde aquellas que recuperan y actualizan elementos relacionados con la mitología hasta las que tienen que ver con nuevas formas de lectoescritura, que exigen una nueva comunicación lingüística en contextos diversos, entre los que se encuentran todos aquellos vinculados con las competencias digitales y la puesta en práctica de estas en las aulas universitarias. Todo ello sin olvidar los lenguajes y discursos que nos ofrece la literatura.

 


Libro disponible por capitulos
INDICE
Parte I: Lectura y comunicación: la mitología en el fomento lector
Parte II: Lectura, escritura y sociedad: qué se lee y qué se puede leer
Parte III: Leer la literatura en el siglo XXI: lenguaje y discursos