Artículo La estrategia retórica en la publicidad actual.
RESUMEN ARTíCULO

Durante los últimos veinte años, lantroducción en nuestro país de los enfoques comunicativos en la didáctica de la lengua ha comportado una tendencia a la organización de los contenidos a partir de las tipologías textuales, y, desde estas opciones metodológicas, se ha consolidado una tradición de tratamiento de los textos publicitarios como textos retóricos. A pesar de que Jean-Michel Adam, el teórico utilizado como referencia en este terreno, cuestiona la etiqueta de textos retóricos que él mismo puso en funcionamiento a principios de los años ochenta (Adam, 1992), podríamos aceptar dicha etiqueta siempre que recuperemos el sentido original de la antigua retórica en la cultura clásica grecolatina.

AUTORES
Peraire Ibañez, Joan / Escola Catalana


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